refcom.ma : Pourquoi le marketing de moteur ?

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Pourquoi le marketing de moteur de recherche est nécessaire

Un aspect important de l’optimisation de moteur de recherche est de rendre votre site facile pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à comprendre. Bien que les moteurs de recherche soient devenus de plus en plus sophistiqués, à bien des égards, ils ne peuvent toujours pas voir et comprendre une page Web de la même façon qu’un homme fait. SEO aide les moteurs de comprendre ce que chaque page est sûr, et comment il peut être utile pour les utilisateurs.
Un argument courant contre Référencement .

Nous entendons souvent des phrases comme celle-ci:

“Aucun ingénieur intelligent n’aurait jamais construire un moteur de recherche qui nécessite sites Web de suivre certaines règles ou principes afin d’être classé ou indexé. N’importe qui avec un demi-cerveau voudrait d’un système qui peut ramper à travers toute l’architecture, analyser n’importe quelle quantité de code complexe ou imparfaite et toujours trouver un moyen de retourner les résultats les meilleurs et les plus pertinentes, et non pas celles qui ont été «optimisé» par la recherche sans licence des experts en marketing. ”
Mais attendez …

Imaginez-vous mis en ligne une photo de votre chien de la famille. Un humain pourrait le décrire comme «un noir, chien de taille moyenne - ressemble à un laboratoire, jouant chercher dans le parc.” D’autre part, le meilleur moteur de recherche dans le monde aurait du mal à comprendre la photo à n’importe où près de ce niveau de sophistication. Comment faites-vous un moteur de recherche comprennent une photographie? Heureusement, le référencement permet aux webmasters de fournir des «indices» que les moteurs peuvent utiliser pour comprendre le contenu. En fait, en ajoutant une structure appropriée à votre contenu est essentiel de référencement.

Comprendre à la fois les capacités et les limites des moteurs de recherche vous permet de bien construire, formater et d’annoter vos contenus Web d’une manière que les araignées de recherche peuvent digérer. Sans référencement, de nombreux sites restent invisibles aux moteurs de recherche.

Les limites de la technologie moteur de recherche

Les principaux moteurs de recherche fonctionnent tous sur les mêmes principes, comme expliqué dans le chapitre 1. Les robots de recherche automatisés explorons le Web, suivre les liens et le contenu des bases de données d’index massives. Ils font cela avec un type d’intelligence artificielle éblouissant qui est tout simplement incroyable. Cela dit, la technologie de recherche moderne n’est pas toute-puissante. Il Ya des limitations techniques de toutes sortes qui causent d’énormes problèmes à la fois l’inclusion et le classement. Nous avons répertorié les plus courantes ci-dessous:

1. L’indexation des problèmes

Les moteurs de recherche ne sont pas bonnes à remplir les formulaires en ligne (comme une connexion), et donc de tout contenu derrière eux peut rester caché.
Sites Web en utilisant un CMS (Content Management System) créent souvent des versions dupliquées de la même page - un problème majeur pour les moteurs de recherche la recherche de contenu tout à fait originale.
Erreurs dans les directives rampants d’un site web (robots.txt) peut conduire à un blocage des moteurs de recherche tout à fait.
Structures de liaison pauvres conduire à des moteurs de recherche n’atteignent pas l’intégralité du contenu d’un site Web. Dans d’autres cas, les structures de lien pauvres aux moteurs de recherche de contenu d’araignée, mais il laisse donc peu exposé qu’il est considéré comme «sans importance» par index du moteur.

Interpréter le contenu non textuel

Bien que les moteurs sont de mieux en mieux à la lecture de texte non HTML, le contenu au format rich media est traditionnellement difficile pour les moteurs de recherche à analyser.
Cela comprend le texte dans les fichiers Flash, images, photos, vidéo, audio et de plug-in de contenu.

2. Contenu de requête correspondante

Le texte qui n’est pas écrit dans des termes communs que les gens utilisent pour effectuer la recherche. Par exemple, à propos des «unités de refroidissement alimentaires” quand les gens chercher des “réfrigérateurs”.
Subtilités linguistiques et l’internationalisation. Par exemple, la couleur vs couleur. En cas de doute, vérifier ce que les gens recherchent et utilisent des correspondances exactes dans votre contenu.
Ciblage géographique, comme le ciblage de contenu en polonais alors que la majorité des gens qui visitent votre site sont en provenance du Japon.

Mixtes signaux contextuels. Par exemple, le titre de votre blog est “meilleur café du Mexique”, mais le message lui-même est sur un lieu de villégiature au Canada, qui arrive à servir un bon café. Ces messages contradictoires envoyés des signaux confus aux moteurs de recherche.

3. L ‘arbre tombe dans une forêt

SEO n’est pas seulement d’obtenir les détails techniques des moteurs de recherche développement web convivial correcte. Il s’agit aussi de la commercialisation. C’est peut-être le concept le plus important à saisir sur la fonctionnalité des moteurs de recherche. Vous pouvez construire un site parfait, mais son contenu peut rester invisible pour les moteurs de recherche, sauf si vous en faire la promotion. Cela est dû à la nature de la technologie de recherche, qui s’appuie sur les indicateurs de la pertinence et de l’importance d’afficher les résultats.

L ‘”arbre tombe dans une forêt” adage postule que si personne n’est là pour entendre le son, il peut ne pas exister du tout - et cela traduit parfaitement aux moteurs de recherche et de contenu Web. En d’autres termes - si personne ne les liens vers votre contenu, les moteurs de recherche peuvent choisir de l’ignorer.

Les moteurs en eux-mêmes n’ont pas de jauge de la qualité intrinsèque et aucun moyen potentiel de découvrir des morceaux fantastiques de contenu sur le web. Seuls les humains ont ce pouvoir - à découvrir, réagir, commenter et lier. Ainsi, beaucoup de contenu ne peut pas simplement être créée- elle doit être partagée et parlé. Les moteurs de recherche font déjà un excellent travail de promotion de contenu de haute qualité sur des sites Web qui sont devenus populaires, mais ils ne peuvent pas générer cette popularité - il s’agit d’une tâche qui exige du marketing sur Internet talentueux.

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